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中国日报3月26日电(记者 邹硕)3月23日,由北京服装学院时尚传播学院“国际时尚传播研究与实践”创新团队(BIFTTD201803)和北京服装学院时尚传播研究中心合作,历时3年完成的“2020年国产服装品牌影响力百强榜”正式发布。

据悉,该排名共有六个分项:销售影响力、设计影响力、消费者影响力、媒体影响力、文化影响力与社会责任、国际影响力,涉及品牌影响力的各个方面。该榜单列出总排名的同时,还列出了品牌在六个分项的排名。榜单仅为北服科研团队的初期成果,后期,北服创新团队将进一步参照国际化标准,通过“百强榜”的形式催化国产品牌与国际对标,并寻求国际认同,进而推介一批质量高、形象好、可信赖、责任感强的国产品牌。

图1 “2020年国产服装品牌影响力百强榜”名单

该排名的品牌数据主要为主创者采用桌面研究、网络搜索、田野调查、问卷调查及其他研究方法,并且结合北京服装学院时尚传播研究中心(以下简称“研究中心”)监测的品牌数据,通过研究中心的分析模型运算获得。排名中的数据采集于公开信息,第一部分的销售数据采集于淘宝网站公开数据,购物中心驻店数据为调查人员在16个城市56家商场自行采集;第四部分的网络热度和关注度数据采集于百度网站的公开数据,品牌投放电视广告数据由中央电视台广告经营管理中心提供。其他数据,如消费者反馈、时装秀发布、微信、微博、视频网站、企业官网、电视节目植入、YouTube等数据皆为调查人员自行采集。

近年来,我国服装消费早已从单调的避寒裹体的温饱型消费需求,转变为品牌、文化、时尚、个性的消费潮流。经历了几十年的高速发展,我国服装市场的品牌梯队也初见雏形。北京服装学院的科研团队组成的专业评审团,在参选的成百上千个中国服装品牌中,从市场销售、消费者口碑、媒体热度、社会责任和文化影响等多个维度出发,结合线上投票和线下两种渠道,进行梳理与综合评估,最终凝练成了一张“2020年国产服装品牌影响力百强榜”。

2020年,中国服装品牌面临挑战与机遇并存的新格局。首要原因是主要消费群体的改变——年轻一代占领了时代的广场。他们爱国且自信,求个性、重社交、要性价比的特点主宰着整个市场。

其次在于新冠疫情的发生改变了国人的消费习惯,经济大环境的紧张使得许多人转头走向性价比更高的新兴国货品牌。

此外,销售与传播的渠道也影响着服装品牌的发展,电商与直播为不少品牌带来红利,也淘汰了不少落后品牌。服装品牌的兴衰起落各有所因。

总体来说,有优越品质、文化价值的中国服装品牌越来越受消费者的青睐。高涨的爱国热情和文化自信,以及绝佳的性价比是国人购买国货的两大原因。

(编辑:富文佳 许聃)

来源:中国日报网

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